Vyhodnocení obsahové spolupráce s deníky

Hodnocení ukázalo, že různé verze deníků reflektují hlavní ověřovanou hypotézu různě. Nejlépe si vedla nejnovější tištěná verze Deníku, která ukázala, že čtivě a lokálně zacílené příběhy zvyšují povědomí o fondech EU. Naopak u dřívějších verzí Deníku a testovaných verzí Blesku bylo poukázáno na to, že příliš mnoho textu a nevyhovující struktura vizuálu snižují informační hodnotu komunikace. Nová tištěná verze Deníku kombinuje silné prvky současné a dřívější verze, přitahuje více čtenářů. Silný dojem zanechávají atraktivní témata, vizuální srovnání "před a po" a konkrétní finanční data o čerpání fondů. Za inovativní a zajímavé jsou považovány také interaktivní prvky (např. hlasování o regionálních projektech) a QR kódy, které zvyšují angažovanost. Důraz by měl být kladen na jasné a lokalizované informace, podstatný je také výběr konkrétních fotografií, jejich množství i velikost. Doporučeno je zavedení „PINu“ (modré kapky) jako vizuálního standardu pro komunikaci, neboť slouží jako okamžitý signál pro čtenáře o tom, že se jedná o evropské financování. Závěrečná zpráva z hodnocení nabízí podrobné výsledky testování jednotlivých verzí a konkrétní doporučení pro schématické rozvržení inzerce v řešených denících. Pro naplnění cílů evaluace byl realizován kvalitativní výzkum formou online fokusních skupin. Celkem byly realizovány 4 foskusní skupiny, a to 2 fokusní skupiny se čtenáři Deníku a 2 fokusní skupiny se čtenáři Blesku, a to vždy 1 fokusní skupina se segmentem Váhaví a 1 fokusní skupina se segmentem Kritici.